从拒绝到试水奢侈品电商才是真正的“口嫌体正直”

2017-06-26 15:43 来源： 中国商网                         作者：xinran                        

核心提示： 诸多数据显示，进入2017年，低迷了三年的奢侈品市场暖意渐浓，这一方面得益于部分区域市场比如中国市场的复苏，一方面也是奢侈品大牌纷纷拥抱线上渠道促销打折的结果。

       回想就在不久前的2015年，奢侈品们都还在“嫌弃”电商。他们担心打折影响品牌形象、假货影响品牌形象、服务跟不上影响品牌形象。不过，从如今的态势看，奢侈品从最初的拒绝变成了如今的试水。

       日前，有匿名人士称阿里巴巴正与Yoox Net-a-Porter接触寻求资本合作，不排除采取收购的行动。去年1月，有中东富豪以1亿欧元收购Yoox Net-a-Porter的4%股份。

       恰巧的是，6月22日，京东集团与时尚精品购物平台Farfetch，宣布建立战略合作伙伴关系。京东集团将向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一，同时刘强东将加入Farfetch董事会。Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者，与京东在营销、物流和技术等层面开展合作。

       除了阿里和京东，目前腾讯也正利用其庞大的社交网络来吸引奢侈时尚品牌入驻微信应用。LV、Cartier、IWC、Montblanc、Dior、Givenchy、Burberry、Chanel等大把奢侈品牌，这两年都通过微信在中国展开了线上业务。

       法国的 Longchamp 和英国的 Burberry 已开始在微信上销售手袋和服饰。同时，法国 LVMH 也在微信平台上通过闪购的形式测试旗下品牌纪梵希和迪奥的市场需求。4月份时，法国品牌珑骧（Longchamp）与微信达成战略合作，推出“Longchamp个性定制工坊”和“Longchamp巴黎进行时上海篇”两个小程序，成为首个推出小程序的奢侈品牌。

       诸多数据显示，进入2017年，低迷了三年的奢侈品市场暖意渐浓，这一方面得益于部分区域市场比如中国市场的复苏，一方面也是奢侈品大牌纷纷拥抱线上渠道促销打折的结果。

       “如果能大胆去开拓线上渠道，奢侈品牌可能会遇到一些独特的挑战，这是他们在普通的消费市场所遇不到的。”麦肯锡的报告指出。在接下来的五年内，消费者的“互联性”将增加，通过物联网、社交电商等元素，奢侈品牌将面对跨渠道、非线性吸引消费者的挑战。

       依靠电商渠道和中国市场复苏，各大品牌销售亮眼，这是否意味着奢侈品重回增长期？有券商指出，由于全球经济增速放缓、不稳定因素较多，奢侈品行业今年出现大幅增长的可能性较低。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英也表示，“现在奢侈品行业处于一个小的洗牌阶段，回暖需要时间，全球市场依然处在低谷期。”

       由京东、淘宝、微信这三者与奢侈品电商的合作历程来看，进入中国的奢侈品品牌会以平台的保真口碑为硬性指标，以能提供优质的、排他性的购物体验为门槛和壁垒来选择第三方平台“触电”。奢侈品的电商之路，在中国这个电商大国还有丰富的故事题材。