电子商务行业简报 | 四月刊

4月26日上午，第四届中国（上海）工业品在线交易节正式开幕。本届开幕式有四大亮点：“榜单”引领创新，产业电商细分赛道及创新趋势解读；“大赛”汇聚人才，第二届“欧贝杯”工业品供应链数据智能创新大赛启动；“平台”构建生态，供应链生态服务平台正式上线；“区域携手”全面赋能，“云驰行动”加快促进产业数字化变革。

当前，上海正加快建设现代化产业架构，打造上海B2B平台发展新高地，交易节的举办将进一步推动产业价值链重塑，将更多实体企业纳入平台生态，释放其技术、数据、金融、基础设施等要素资源的多维度赋能和加持作用，通过“以数强实”持续推进数实融合。上海市副市长李政、上海市人民政府副秘书长庄木弟、市经信委、各区经委相关领导，以及相关行业协会、产业园区和企业代表500余人参加了开幕活动，上海电商协会主要协办本次开幕式。(来源：解放日报、人民日报)

一季度，全国规模以上工业增加值同比增长3.0%，比上年四季度加快0.3个百分点。分三大门类看，采矿业增加值增长3.2%，制造业增长2.9%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长3.3%。装备制造业增加值增长4.3%，比1—2月份加快2.5个百分点。

分产品看，太阳能电池、新能源汽车产量分别增长53.2%、22.5%。3月份，规模以上工业增加值同比增长3.9%，比1—2月份加快1.5个百分点；环比增长0.12%。

3月份，制造业采购经理指数为51.9%，企业生产经营活动预期指数为55.5%。1—2月份，全国规模以上工业企业实现利润总额8872亿元，同比下降22.9%。(来源：中国政府网-一季度经济数据)

《政策措施》聚焦招商奖励、模式和载体，重点产业招商，招商机制建立，提出3方面24条措施。对新引进的高端产业优质项目推行落地奖励，按照规定给予不超过项目投资的10%、最高1亿元的支持。鼓励各区对首次购置总部自用办公用房最高给予1000万元补助，对租用办公用房最高给予500万元补助。

鼓励重点产业链招商。发挥本市重点产业链带动作用，支持“链主”企业通过委托外包、市场采购、投资合作等方式，招引上下游优质项目；鼓励产业链配套企业积极协助引进“链主”企业。对“链主”企业和上下游关联配套企业成功落地、协同投资给予支持。开放应用场景招商。强化重点产业招商新优势，聚力招引集成电路产业、生物医药产业、人工智能产业“三大先导产业”；布局发展智能终端、绿色低碳、数字经济、元宇宙“四个新赛道产业”。（来源：上海市政府办公厅）

4月18日, 在国民经济运行情况发布会上指出,一季度国内生产总值284997亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%，比上年四季度环比增长2.2%。

线上线下消费增长加快。随着市场流通改善，网上消费持续向好。一季度，实物商品网上零售额27835亿元，同比增长7.3%，继续保持较快增长，占社会消费品零售总额的比重为24.2%。同时，随着线下消费场景恢复，实体店零售逐步改善。一季度限额以上零售业实体店零售额同比增长3.6%，增速比1—2月份加快3.2个百分点。全国网上零售额32863亿元，增长8.6%。(来源：中国政府网-一季度经济数据)

2022年全国网上零售额137853亿元，同比增长4%，社会消费品零售总额为439733亿元，社零占比达31.3%，克服疫情影响保持增长态势。实物商品网上零售额占比提升：实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，较上年提升2.7个百分点，拉动消费作用进一步显现。B2C网络零售额同比增长5.6%，占网络零售额比重为79.4%；C2C网络零售额同比下降0.6%，占网络零售额比重为20.6%。部分商品品类销售实现两位数增长，其中，中西药品、金银珠宝 和烟酒网络零售额同比增速较快，分别达到 43.6%、27.3%和19.1%。2022年社会消费品零售总额为439733亿元，2022年社零占比达31.3%。（来源：中华人民共和国商务部、网经社）

在今年的618大促中，拼多多率先发力，强调了“天天都是618”的全新概念，推动消费普惠实践，旨在让消费者无需等待购物节，平日里也能享受到优惠。4月6日、21日，拼多多“百亿补贴”先后两次宣布，对数码家电类产品提供超额补贴。自拼多多在2019年6月首创“百亿补贴”模式起，一场全新的电商大战就此拉开帷幕。各大电商平台先后跟进这一打法，在每个购物节战火尤甚。“天天都是618”，有助于恢复和扩大消费，促进拼多多等电商平台实现健康、有序、高质量的发展。（来源：澎湃新闻）

京东集团旗下拥有众多企业，包括京东零售、京东健康、京东物流、京东工业、京东产发、京东科技，还控股达达、德邦物流，投资爱回收。本轮股权调整，腾讯对京东持股比例由17%降至2.3%，不再为第一大股东，同时腾讯总裁刘炽平也卸任京东董事。此次最大的变化是，刘强东真正意义上成为了京东最大股东，刘强东持股12.7% 有73.9%投票权。

此外，京东宣布取消事业群制，变为事业部制，原事业群负责人将担任事业部负责人；原事业群统管下的各事业部，将按照细分品类拆分为具体的经营单元，给予品类负责人更多的决策自主权，也包括人事任免等权利；此外，拆分后的经营单元内，将不再区分POP和自营，二者全面打通，由统一的品类负责人管理，进一步实现流量“平权”。(来源:：电商报，36氪)

3月底，阿里巴巴宣布“1+6+N”组织变革，设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱六大业务集团和多家业务公司，实行各业务集团董事会领导下的CEO负责制，对各自经营结果负总责。

4月中旬，在阿里宣布将集团改成“1+6+N”的组织结构之后，旗下涉及到各项业务的调整也拉开了帷幕。淘宝天猫率先拿出动作，成为阿里巨变后第一个调整的业务集团。近日，淘宝天猫商业集团召开了一场P9级别以上的管理层会议，宣布再次调整组织架构。将原本掌握着淘宝天猫全部商家资源的产业中心，拆分为三大行业发展部门。淘宝天猫集团在拆分重组的过程中，正式独立运营。未来一段时间里，阿里巴巴集团其他各项业务的组织调整都将陆续展开。（来源：中国证券报）

此次直播全程11个小时，实现“外卖+到店”的联动。用户在直播间下单后，可以立即用券消费，也可以选择“囤货”。通过直播卖券的形式，可以降低消费者的决策难度，还能让消费者在非用餐时段下单，撬动更多非即时需求。截至2023年4月18日23:59:59，外卖订单量年同比增长近50%，DAU年同比增长达75%，参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%。其中，蜜雪冰城销售额破1亿，共卖出超1500万杯；瑞幸仅生椰拿铁一个商品就卖出100万杯。正餐品类增长明显，其中海底捞销售额增速达180%。此次试水后，直播将成为每月18号美团神券节的固定动作，其直播业务内容涵盖美食、生鲜、日用百货等多种商品类型。（来源：亿邦动力）

4月20日晚，在联合国的快手官方账号直播中，著名科幻作家刘慈欣通过视频连线方式，做客在纽约联合国总部举办的“科幻文学与可持续未来”交流会，分享他对可持续发展的思考与展望。这也是联合国自2010年将4月20日设为联合国中文日以来，首次现场直播中文日活动。活动在快手账号@联合国、@快手新知、@快手正能量 同步直播，总观看人数超120万。以此次直播和《地球流浪指南》动画等为代表，快手新知不断丰富优质科普内容供给。《2022快手直播生态报告》显示，截至2022年12月，快手已有近400种类型直播。其中，科普教学位列最受用户欢迎的直播类型第4位，内容覆盖专业学科、语言学习、义务教育等9大知识门类、49个细分品类。（来源：投资界、中国网）

4月17日消息，近日，按照此前广电总局对网络微短剧的管理要求，快手、抖音、微信等平台相继发布针对“小程序”类网络微短剧治理公告，三平台共治理下架近2300个违规微短剧小程序。三大平台此次都集中在对微短剧的不良内容进行整治。微信此次下架的微短剧不合规小程序占据了三者中的最大数量，共计对1956个不合规小程序进行处置。同时，在主管部门要求和指导下，平台已完成139个微短剧类小程序主体备案，对已纳入备案管理的小程序，也将加强巡查，完善技术保障。（来源：南方都市报）

商务部4月20日发布数据显示，今年一季度，全国实际使用外资4084.5亿元人民币，同比增长4.9%。“吸收外资实现了‘开门稳’。”新设外资企业较快增长，1至3月，新设外商投资企业超过1万家，同比增长25.5%。今年一季度，我国有进出口实绩的外贸企业45.7万家，同比增长5.9%。从数据上看，我国外贸企业活力继续增强，有力支撑了外贸稳定增长。

引资质量持续提升。1至3月，高技术产业实际使用外资1567.1亿元人民币，同比增长18%。其中，电子及通信设备制造、科技成果转化服务、研发与设计服务、医药制造领域引资同比分别增长55.7%、50.3%、24.6%和20.2%。

部分国家和地区对华投资大幅增长。1至3月，法国、德国对华投资同比分别增长635.5%和60.8%。此外，英国、加拿大、日本、瑞士、韩国对华投资也同比分别增长680.3%、179.7%、47.7%、47.4%和36.5%，“一带一路”沿线国家对华投资同比增长27.8%。（来源：新华社）

《若干措施》从促进外贸规模稳定增长、促进外贸创新发展、支持开拓多元化市场和优化跨境贸易营商环境四个方面提出21条政策措施。一是促进外贸规模稳定增长，聚焦重点企业和重点产品，加大通关、金融和退税支持，挖掘企业增长潜力。二是促进外贸创新发展，加大创新支持力度，推动新业态新模式发展，释放外贸发展新动能。三是支持开拓多元化市场，适应疫情防控新形势，以区域全面经济伙伴关系深入实施为契机，支持企业开拓国际市场。四是优化跨境贸易营商环境，围绕边境和边境后措施，加大外经贸公共服务保障力度，优化营商环境。

上海是外商投资中国的重要目的地，截止2023年2月，上海累计实际使用外资3312亿美元；累计引进跨国公司地区总部902家，研发中心536家。6万多家外商投资企业贡献了超过四分之一的GDP、约三分之一的税收；吸纳约五分之一的就业人口，上海始终把吸引和扩大外资作为扩大开放的重中之重。（来源：上海市政府办公厅）

拼多多跨境电商平台Temu已于4月21日正式上线其英国站点，而其德国站、荷兰站、意大利站、法国站与西班牙站也均于4月23日上线，目前Temu上线的国家总数达到10个。拼多多跨境电商平台 Temu 于去年 9 月 1 日在海外上线，首站进军美国市场后直接超过 Amazon Shopping 登顶美国 App Store 免费购物应用榜单第一。今年一季度，Temu保住了最初的强劲增长势头。根据Sensor Tower报告，Temu APP的下载量在此期间增加了1900万次，而自其于去年9月发布以来，该应用的总下载量已经达到惊人的3300万次。另有相关数据显示，Temu在美国的免费购物应用排行榜上已经霸榜170天，在加拿大是120天，在澳大利亚是20天，在新西兰则是39天。(来源：亿邦动力)

亚马逊的 B2B 市场——亚马逊企业购（Amazon Business）年销售额约为 350 亿美元，其中一半以上的销售额来自第三方卖家。Amazon Business 是亚马逊旗下面向企业采购的专属交易平台，具有批量购买、数量折扣、经常性交付、采购订单、付款条件等附加功能。为为抢占B2B市场，沃尔玛推出Walmart Business，为中小企业（SMB）和非盈利组织的需求量身定制，将为其采购提供更多便利。

2022年全球B2B电商市场规模为7.9万亿美元，预计2027年将达到20.9万亿美元，到2025年，通过电商渠道产生的B2B产品销售额每年将至少增长10%。同时，在线采购的企业客户也在快速增加：截止2022年底，68%的企业客户计划在线上完成40%以上的采购，而在2021年，这一采购比例的买家仅为56%。

在商业模式上，阿里国际站的买家主要是分销商，在完成采购后会再次销售给终端用户。而亚马逊企业购和Walmart Business则是直接面向终端企业用户，这种模式也被亚马逊称为DTB。DTB可能更适合拥有供应链优势或手握优质产品但品牌力较弱的卖家。随着DTB市场的发展壮大，未来在这个赛道有可能会产生一批新的巨头品牌。（来源：雨果网、大数跨境）