电商618狂欢临近部分商家与电商化敌为友

2015-06-12 11:03 来源： 中国商网

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核心提示： 每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天，一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的有一大全民网购狂欢节。

【中国商网综合报道】随着“618”的临近，一场电商集体狂欢又将上演。从6月1日开始，京东开始分段推出家电和数码产品的大促销，为12周年庆生。而这一促销，引起了国美、苏宁、天猫等电商的纷纷跟进夹击。单纯的低价促销很难成为电商企业的独特优势，电商造节拉动销售除了以价格战吸引眼球之外，还更注重展示新业务和新模式。

同时，与以往京东618大促不同，今年京东618将具备全新亮点，是集购物、社交、娱乐于一体的全民狂欢Party。三星、丝芙兰等众多品牌厂商代表也参与了京东618启动发布会。据悉，丝芙兰、万宝龙、MK（MICHAELKORS）等国际大牌也将推出大幅让利活动，为消费者带来涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多特惠商品。

对于这个别人的节日，国美似乎比任何人都着急，提前多日召开了主题为“家电之王亮剑6·18”的发布会。南都记者在现场看到，国美总裁王俊洲发出全网比价承诺，价高赔消费者500元。当然，这里的价高主要还是指向京东，而且对秒杀、团购、无货等噱头低价无效。同时，针对之前的苹果网购阴影，声称100%正品行货，品牌官方授权。在深圳，还可以做到限时送达，定时定点配送。

另一零售连锁商苏宁也虎视眈眈。为了应对这个电商节日，苏宁通过包销定制等方式来确保低价优势，并发布了所谓“家电消费数据白皮书”，要树立一下权威。这个商家还另辟蹊径推出“帮客到家”的跑腿服务，要发挥实体店的地面部队优势。按照游戏规则，消费者在苏宁购买电子产品后，如出现质量问题或需要换机，可通过在线或电话提交服务需求申请，商家会根据用户需求的时间和地点上门取件。用户可以看到每个处理环节节点。产品修好之后，同样会有师傅送回来验收。

伴随消费者的理性回归，除了价格，用户产品体验、售中售后服务、品质信念和品牌文化信任度，这些都明显是实体店的长处，商家要学会扬长避短。