移动电商可能被高估全球交易占比其实才27%

2016-10-22 15:32 来源： 亿邦动力网

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核心提示： 10月21日消息，根据广告效果营销平台Criteo最新的报告数据，2016年第二季度，移动电子商务订单量占全球网络零售交易总量的27%，其中，从智能手机下单的比率高达55%，APP新用户保留率和转换率分别为WAP端2倍和3倍。

       10月21日消息，根据广告效果营销平台Criteo最新的报告数据，2016年第二季度，移动电子商务订单量占全球网络零售交易总量的27%，其中，从智能手机下单的比率高达55%，APP新用户保留率和转换率分别为WAP端2倍和3倍。

       这意味着，国内动辄达到70%、80%的移动购物占比，其实并不能代表全球的购物大环境。虽然整体上移动端购物的比例在提升，但发展速度并不都如中国这样飞快。

       从行业消费数据中可以看出，时尚达人对移动购物更感兴趣。数据显示，2016年第二季度，该领域通过安卓智能手机下单的比例高于ios达到8.3%，同比增长4.1%。选择移动购物时尚商品的用户中，有32%的买家会同时购买多个尺码的服装，收货后再退回不合身商品；下单后，有超过30%的买家选择快递到家服务，37%的人会选择在朋友圈分享购物经历。

      按照国家维度来看，巴西、澳大利亚、法国移动端购物增长趋势明显。而在日本、英国，移动端下单占当地零售交易总量的比例已超过50%。值得注意的是，其中，80%的人均认为相比PC端，移动购物页面更加清晰便捷，但仅有40%的人会选择移动支付，有近一半的用户对账户安全问题表示担心。

       此外，Criteo发现，店面设计对营业额的影响远是不容忽视的，优秀的店面设计甚至比并未精心设计的店铺营业额高出一倍。对此，Criteo提出三点解决方案：建议商家在平台首页放置产品信息，而不是企业或团队介绍；注意产品页之间的导流；在保证支付安全的条件下，通过简化支付流程优化购物体验。