电子商务行业简报 | 三月刊
产业电商
中共中央国务院印发《数字中国建设整体布局规划》
2月27日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》（以下简称《规划》），并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《规划》指出，要全面赋能经济社会发展，做强做优做大数字经济。培育壮大数字经济核心产业，研究制定推动数字产业高质量发展的措施，打造具有国际竞争力的数字产业集群。推动数字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融、教育、医疗、交通、能源等重点领域，加快数字技术创新应用。支持数字企业发展壮大，健全大中小企业融通创新工作机制，发挥“绿灯”投资案例引导作用，推动平台企业规范健康发展。（来源：新华社）
“因效而能”2023上海工业产业数智化转型峰会举办，上海产业互联网酝酿新范式
为深入推进工业产业数智化转型，3月24日下午，由上海市经济和信息化委员会指导，上海产业互联网有限公司、上海长三角产业互联网促进中心和京东工业联合举办的第四届中国（上海）工业品在线交易节预热活动——“因效而能”2023上海工业产业数智化转型峰会在上海国际会议中心举行。上海市电子商务行业协会会长戴佩华出席会议。
“互联网的上半场是信息互联网、消费互联网，但下半场轮到B2B产业互联网，在这个万亿元规模的市场中，上海无论吨位、地位、身位均领跑全国。”目前，上海产业电商年交易额已破1.9万亿元，体量吨位占全国6.6%；在全国B2B百强企业榜上，上海的钢铁B2B交易量占全国65%，化工品和工业品电商交易额占全国比重分别为50%和40%，市场地位较难撼动；上榜2022全国产业电商创新榜的40家企业中，有80%来自上海，中国产业互联网未上市13家独角兽企业中上海占了4家。（来源：解放日报）
探索制造业高质量发展 “上海方案”2023“工赋上海”创新大会在沪开幕
为全面贯彻党的二十大精神，推进新型工业化，加快建设制造强国、网络强国、数字中国，助力数字化赋能制造业高质量发展。3月27日，2023“工赋上海”创新大会在虹口区举行。大会以“数智生态融合链接”为主题，邀请百余位工业互联网领域专家学者和企业代表，就产业发展趋势、共性关键问题等作深入探讨，旨在多维度推动工业互联网部市合作，全领域构建制造业数字化生态体系，打响“工赋上海”品牌。(来源：上海市人民政府)
京东工业完成B系列优先股交易，总额3亿美元
京东工业宣布完成B系列优先股交易，总额3亿美元。由阿布扎比主权基金Mubadala和阿布扎比投资基金42XFund共同领投，大型资管集团M&G、全球私募巨头EQT旗下的亚洲平台BPEA EQT（原霸菱亚洲投资）和老股东红杉中国跟投。交易完成后京东集团仍为京东工业的控股股东。京东工业的顺利融资不仅源自市场对于京东工业扎实的业务基本面和未来成长性的认可，也展现出工业领域的供应链技术与服务在商业层面存在的巨大发展空间。（来源：亿欧）
消费电商
2023政府工作报告｜实物商品网上零售额比重提升至27.2%
3月5日，十四届全国人大一次会议在北京人民大会堂开幕。国务院总理李克强作政府工作报告，其中指出，过去5年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从15.8%提高到27.2%。（来源：北京商报）
国家统计局：1—2月全国网上零售额20544亿元
据国家统计局官网，1-2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。1-2月份，全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%。其中，实物商品网上零售额17476亿元，增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为22.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长5.3%、4.0%、5.7%。（来源：国家统计局）
我国短视频用户规模达10.12亿 同比增长8.3%
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第51次 《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%。2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。（来源：电商报）
电商价格战重燃，京东“百亿元补贴”上线
京东“百亿元补贴”已于3月6日0时全面上线，补贴覆盖了3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等京东平台上的全品类商品，全面满足消费者生活工作等各方面需求。随着京东的“开火”，第四次“价格战”已然打响。中国目前电商行业已进入存量市场博弈阶段，用户需求呈现多样化。（来源：证券日报）
直播电商
上海发布15项促消费措施，直播经济划出重点
3月23日,上海市出炉《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》,重点围绕“全年消费节庆”“四大经济”“四大消费”“提升商业空间品质”和“优化消费市场环境”等五个方面,大力提振市场预期和信心,稳增长,促消费,提出15项措施。
支持发展首发经济、品牌经济、夜间经济和直播经济，持续推进消费供给提质升级——直播经济方面，上海去年认定了首批12家直播电商基地主题，直播电商交易额超1800亿元。接下来，上海将加快打造具有全球影响力的直播电商高地，鼓励电商平台在新技术、新业态、新模式等领域先行先试，提供更丰富的消费内容与场景。（来源：澎湃新闻）
新榜：2月带货销售额破亿主播共22位，东方甄选登榜首
据新抖“主播带货榜”数据显示，2月带货销售额破亿的主播共有22位，基本与1月持平。其中，位于榜一的@东方甄选销售额破5亿，榜二的@交个朋友直播间销售额超2.5亿。近3个月，这两个直播间持续位于“主播带货榜”的第一名和第二名。榜三的是排名上升一位的@隋心，2月销售额超2.5亿，直播销量超500w。（来源：电商报）
小红书调整组织架构，押注直播电商，结束社区和商业化之争
小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。相比抖音、快手、淘宝等平台，小红书的直播业务起步更晚——直到 2020 年才正式上线。社区与电商是小红书两条并行的主营业务，两个业务也存在博弈。社区始终是小红书最核心的业务，平台的流量分配很大程度上需要优先考虑社区的需要，其次才是电商业务。直播电商的出现让小红书看到新的机会。直播的形式能够刺激用户在短时间内完成种草 + 消费的行为，大大提升转化效率。小红书如今的 DAU 已接近 1 亿，如果要进一步实现增长不可避免将面临与抖音、快手等平台的正面竞争。（来源：晚点 LatePost）
抖音电商2023年继续大力发展“泛商城”
抖音表示，无论是人员投入，还是营销预算、补贴，2023年都会偏向泛商城。3C数码、食品生鲜等高客单价和高频复购类目，也将是泛商城重点发展的类目。2022年将商城列为重点发展项目后，抖音在丰富货源和资源扶持上采取了很多措施。去年Q4至今年的1-2月，在整个抖音电商大盘里，抖音泛商城（含商城、搜索、橱窗）单月GMV占比已稳定在接近30%左右，较去年上半年有明显增长。
根据摩根士丹利研报，2022年抖音、快手、淘宝三大平台的直播带货GMV，只占到国内电商大盘的13.7%：以货架电商为主的传统电商业态，仍然占据接近9成的市场空间。抖音走向“货架电商”已是定局，货架电商能为抖音建立健康稳定的电商生态，培养“人找货”的用户心智，将内容电商与货架电商融合。（来源：电商报、36氪）
快手2022年达成9000亿电商GMV目标， 大力推动电商品牌化进程
日前，快手科技发布2022年第四季度及全年业绩。2022年，快手总营收达942亿元，同比增长16.2%。目前快手日活用户达到了3.64亿，日活用户日均使用时长超过120分钟，具备极大的流量优势。此次扭亏为盈，除了归功于过去两年公司内部持续的组织架构优化外，电商业务板块成绩增长较快。2022年全年，快手电商交易总额(GMV)同比增长32.5%，达到9012亿元。第四季度，尽管受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高，同比增幅达30%。
程一笑表示，未来，快手将强化搜索等泛货架场景，做好用户购物心智的承接。今年年初，快手推出了川流计划，鼓励有优质内容创作能力、商品被用户充分认可的商家在平台自播，并给予相应的政策和流量支持，希望帮助更多优质商家和品牌扎根快手。（来源：亿邦动力、电商报）
跨境电商
2023政府工作报告｜推动进出口稳中提质，新设152个跨境电商综试区
3月5日，十四届全国人大一次会议在北京人民大会堂开幕。国务院总理李克强作政府工作报告。其中指出，五年来，坚定扩大对外开放，深化互利共赢的国际经贸合作，推动进出口稳中提质，发展外贸新业态，新设152个跨境电商综试区，支持建设一批海外仓。此外，已设21个自由贸易试验区，海南自由贸易港建设稳步推进。各地创新方式加强外资促进服务，加大招商引资和项目对接力度。（来源：北京商报）
协会指导发布《2023中国跨境进口生态发展研究报告》
3月22日，上海市电子商务行业协会及“一带一路”信息产业发展联盟作为指导单位，联合亿欧智库首次发布了《2023年跨境进口生态发展研究报告》（以下简称“报告”），聚焦全球经济回暖后，国内跨境进口生态的市场现状与生态格局，通过案例分析解读全球供应链的“菜鸟经验”，探索未来中国物流企业参与全球化的定位与趋势。报告指出，2022年我国进出口贸易总量平稳增长，全年进出口总额突破42万亿，其中出口相比去年同期增长10.5%，进口增长4.3%。疫情防控措施的放开以及国际贸易的快速恢复，将进一步利好进出口贸易发展。
阿里国际站数字化外贸率先回暖
阿里国际站数据显示，2023年以来，阿里国际站上的海外需求同比增长达到30%，增速还在进一步上升；今年3月，在阿里国际站上观看跨境直播的海外买家数量同比去年翻了3倍。
阿里巴巴旗下的Lazada亦在东南亚市场取得亮眼成绩：近日，越南2022年年度科技大奖(Tech Awards 2022)奖项揭晓，在越南众多消费者及评委会科技专家的投票支持下，Lazada凭借技术改进和卓越的用户服务，被评为“年度最佳电子商务平台”。Lazada Thailand在2022年的营收约为206.75亿泰铢（约合6.07亿美元），同比增长40.89%；盈利超4亿泰铢（约合1200万美元），同比增长82.07%。这是泰国电商市场首个实现盈利的平台，自4月1日起，Lazada泰国站将增收服务费。
作为东南亚头部电商平台，Lazada差异化竞争优势明显。Lazada目前在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国发展，已成功实现每月将1.6亿活跃消费者与超过100万活跃商家联系起来。（来源：新京报、中新网上海）
TikTok首席执行官出席美国会听证会
3月27日，墨西哥总统洛佩斯·奥夫拉多尔表示，墨西哥政府不会禁止TikTok。美国当地时间23日上午10时，美国国会针对TikTok举行了一场听证会，TikTok首席执行官周受资出席，正面回应美方议员关于国家安全等方面的问题。尽管在听证会上遭受国会议员疯狂“围攻”，周受资本人和TikTok仍然受到广大美国用户的支持表示。TikTok 是 2022 年下载次数最多的应用程序， 仅在去年就积累了 656 亿次下载。TikTok影响范围广泛，去年广告影响了世界人口的 11.2% ，所有互联网用户的 17.9%。（来源：参考消息）
