中国果品流通协会会长鲁芳校在2026第四届果业企业家年会上的致辞

   

中国果品流通协会  

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尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位企业家朋友、女士们、先生们：

大家上午好！4月的中原大地春光正好，春和景明。今天我们相聚在郑州，共同迎来了2026第四届果业企业家年会。首先我代表中国果品流通协会对莅临大会的各位领导、嘉宾和企业家朋友、果业同仁表示热忱的欢迎和衷心的感谢！

果业企业家年会是中国果协精心打造的，以企业家为主体，聚焦果业发展重点、热点、难点问题，交流经验、凝聚共识、共谋发展的重要平台。2026第四届果业企业家年会，以“向新向优，协同致远”为主题，学习贯彻中央经济工作会议、中央农村工作会议和中央1号文件精神，分析果品行业发展面临的新形势新机遇，围绕果品优质化发展、消费市场新变化、青年企业家的传承与创新等重点，邀请专家和企业家代表，进行主题演讲和经验分享，凝心聚力，攻坚克难，促进果品行业高质量发展，扎实推进乡村全面振兴。

围绕本次大会的主题，我提几点想法，与大家交流。

一、坚定信心，加快建设果业强国

2026年是“十五五”开局之年，促进果品产业的发展，对于农业农村现代化建设，扎实推进乡村全面振兴十分重要。今年中央1号文件对锚定农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴做了部署，强调培育壮大县域富民产业，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合。支持发展绿色高效种养，推动农产品精深加工，培育农业精品品牌，促进全产业链开发。为农业发展提供了根本遵循。当前果品产业正处于提质增效、由大到强的关键时期。国内果品市场供强需弱，供大需小，多而不优，大而不强的矛盾较为突出，阶段性饱和，结构性过剩，有效需求不足，国际环境复杂多变。尽管面临这些不利因素，果品产业仍然保持稳定增长。果品生产总量再创新高，年产量达到3.6亿吨，果品消费总量持续扩大，进口、出口实现双增长。新品种、新技术、新模式、新业态、新场景加速涌现，线上线下深度融合，店、仓、网一体化发展，展现出稳中有进的态势、顶压前行的韧性和向新向优的活力。中央经济工作会议进一步明确把坚持内需主导,建设强大国内市场作为经济工作的首要任务，多措并举提振消费。我国具有超大规模市场的优势，4亿中等收入群体消费结构持续升级，消费升级正在向三四线城市和县城拓展。随着大健康、大食物观的理念进一步深入人心，对优质、特色、品牌果品的需求进一步扩大。政策有支持、市场有空间、产业有基础，市场主体有活力，果品产业长期向好的基本面没有改变。我们要坚定信心，紧紧抓住高质量发展这个首要任务，紧紧抓住优质化、品牌化这个主攻方向，加快发展新质生产力，促进产加销有效贯通，全链条协调发展，努力把果品产业建成现代化的大产业，推动我国由果品生产大国到果业强国转变。

二、向新向优，激发高质量发展新动能

果品产业是乡村特色产业和县域富民产业，也是习近平总书记高度重视的乡村特色产业。党的二十大以来总书记先后五次视察果品产业。特别是二十大四中全会后，习近平总书记来到广东梅州，考察金柚基地。他指出，发展乡村特色产业是推进乡村全面振兴的基础，要加强科技应用，推动农文旅融合，不断延伸产业链、增加附加值，带动更多农民群众增收致富。总书记的指示为果品产业的发展指明了方向。向新向优，应该成为果品产业高质量发展的切入点和突破口。向新，就是加快发展新质生产力。坚持科技赋能，研发和推广新的品种和新的种植技术，提升果品的品质和口感，满足消费者不断变化的新需求。应用新技术、新装备等降低成本，提高劳动效率。通过数字化、智能化，对各种生产要素进行重组，提高全行业整体效能。发展新业态、新模式，拓展网络销售、数字化营销，形成全渠道、多业态、多场景的优质服务和极致体验。向优，就是推动优质化发展，聚焦水果品质提升和产业优化升级，坚持品质优先，标准引领，品牌赋能，全产业链发展。要优化水果生产布局，推动水果优势区种植，选育推广优质抗病品种，建设现代化果园。完善质量控制标准，优化农药残留标准，制定质量分级标准。强化生产过程的质量管理，加强质量控制技术体系的推广应用，引导最佳品质期采收。推进分等定级，实行分级水果带标识上市销售。要加强产销对接，做大做强水果品牌，用品牌扩大和引导消费，让优质水果卖出好价格，实现优质优价，以市场的力量推动优质化高质量发展。

三、高效协同，共建行业发展新生态

当前，果品行业仍面临同质化竞争、低价内卷、效益下滑等问题。我们必须认识到：内卷不是出路，协同才有未来，单兵作战难以成功，联合发展方能共赢。高效协同，是促进经济发展良性循环，构建新发展格局的内在要求。首先要加强产销协同。真正以满足消费者的需求为中心，以市场为导向，按需定产，扩大优质果品的有效供给，减少低质低档果品的生产。以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，增强生产与消费、供给与需求的适配性。其次要推动全产业链协同。推动果品生产、加工、销售、消费、服务全链条的有效衔接、促进产业链各环节良性运转，供应链上下游高效协同，围绕品质、品牌、科技、绿色加快形成高质量、高科技、高效益的产业新势能。三是要建立利益联结机制。要形成联合合作、共生共荣的发展理念，打通全产业链，推动品种共创、品牌共建、渠道共有、价值共升、利益共享的生态圈建设，让果农持续增收，让产业链的各个环节、各个主体都有合理的利润。促进果品产业从传统的价格竞争转向品种、质量、品牌、技术、标准、供应链的综合竞争，促进果品产业持续稳定发展，提升产业发展水平。

四、薪火相传，大力弘扬企业家精神

果品行业的企业和企业家群体，主要诞生于改革开放时期，成长于新世纪新时代。果品行业还有一个特点，大部分企业是民营企业和家族企业，很多是夫妻、兄弟、父子搭档。近年来，相当一部分老一代退休归隐，年轻一代或果二代接班上位，企业处于新老交替、继往开来的转折点。如何传承？如何促进企业持续发展壮大，成就百年企业？是大家面临的一个共同问题。老一代企业家靠一根扁担，一个板车，一个档口，一个经营部起家，走遍千山万水，历经千难万苦，逐步成长为销售规模达到几十亿甚至上百亿的大企业，也形成了果品行业独有的企业家精神。这就是“爱国重农，诚实守信，创业创新，执着坚韧，勇于担当，回报社会”。新一代接班人，受过良好教育，思维视野更加开阔，具有更强的市场竞争意识和更先进的经营管理理念，他们综合素质高、知识结构合理、勇于创新、敢于实践，善于突破。我始终认为，企业和企业家是一个行业发展的关键力量。希望年轻的企业家们传承和发扬老一代企业家的精神和传统，从前辈的创业经历中汲取经验和智慧，加强学习，快速成长，主动作为，担当起行业发展和企业壮大的重任，为果品产业高质量发展，农业农村现代化，助力乡村全面振兴贡献力量。企业家年会也将成为企业家学习交流、成长进步的平台。

各位来宾，各位朋友：

破圈向上，才能向阳而生。向新向优，才能协同致远。希望大家利用好企业家年会这个平台，加强交流与探讨，收获智慧与经验，把握大势，明确方向，找准定位，进一步促进果品产业高质量发展，进一步把企业做大做强做优，向新而行、向优而强、协同共进、行稳致远。

最后，预祝2026第四届果业企业家年会圆满成功！

谢谢大家。