中国果品流通协会会长鲁芳校：打造农业品牌的“六脉神剑”

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9月17日，2025新华指数庆丰收秋季发布暨农业战略风向标大会在北京举行。会上，中国果品流通协会会长鲁芳校结合果品流通协会工作经验，围绕“果品的品牌建设路径与方法”发表主旨演讲，提出了打造农业品牌的“六脉神剑”方法论。同时强调指数在精准反映品牌价值，高效赋能品牌价值数字化，动态描述县域经济发展等方面发挥着重要作用，具有市场“晴雨表”“风向标”意义。

图为中国果品流通协会会长鲁芳校在新华指数庆丰收秋季发布会上演讲

目前，农业品牌作用日益凸显。品牌不仅是农业高质量发展的重要特征、新质生产力的关键内容，更成为农业强国建设的重要标志。同时农业品牌也是扩大内需、促进消费的重要途径，是推动产业振兴的有力抓手以及突破“内卷式”竞争，实现价值跃升的重要举措。要正确认识商标与品牌的关系，不能简单地将商标与品牌画上等号，保护品牌主要是从法律的角度保护商标注册权和品牌的知识产权。

从市场角度看果品的品牌建设，水果成为品牌需要四个必要条件：首先是稳定的质量，品质是品牌的立身之本；其次是稳定的货源，规模是充足货源的支撑；第三是稳定的销路，市场是销量的保障；第四是稳定的口感，好吃是品牌的灵魂所在。鲁会长强调品牌建设的关键不在于规模的大小，其核心在于稳定，任何果品只要做到“四个稳定”，就可能成为品牌。

谈到打造农业品牌的方式，鲁会长从协会参与果品质量品牌建设的经验中提炼出了六点方法论。农业品牌建设需从“三农”工作大局入手谋篇布局，落实树品牌的国家战略，打造特色鲜明、品质过硬、享有声誉的农产品区域公用品牌，使其成为带动一方经济的“金字招牌”。需求是品牌发展的内在动力和底层逻辑，以消费者为中心，以市场为导向，始终将满足消费者的多元需求作为品牌建设的风向标。质量和标准是品牌的核心与基础，从生产源头抓品牌，通过品牌引领果农从增产导向转向提质导向。

农业品牌建设已进入打造企业自主品牌的后半场，企业自主品牌发挥突出个性差异、彰显品质特色的积极作用是实现产品优质优价的关键。作为一项系统工程，品牌建设涉及多部门、多环节，贯穿全产业链，需要长期投入、系统推进，打造品牌的过程必须聚合政企学研多方力量协同推进。而品牌建立后的运营、监管与维护更需要秉承长期主义理念，通过常态化机制保障品牌的真实性和品质稳定性，才能打造出真正经得起市场和时间检验的强势品牌。

关于指数的作用，鲁会长指出，新华指数已发布多只果品指数，不仅显著提升了行业品牌价值，更为县域经济发展提供了动态衡量与重要支撑。从新华·中国（延安）苹果产业指数来看，该指数全面刻画延安苹果产业发展全景，量化评估延安苹果产业高质量发展成效。指数研究显示，在“2024年中国果品区域公用品牌价值榜单”中，“延安苹果”品牌价值达92.45亿元，居价值榜第三位，苹果类第二位，品牌价值正重塑产业增长驱动力。

（来源：新华财经）